Wiele firm zajmujących się pozycjonowaniem nie posiadają odpowiedniego zaplecza, aby poradzić sobie z najtrudniejszymi frazami, jednak bardzo często podejmują się właśnie takich zleceń, chociaż wiedzą, że pozycjonowanie takich fraz znacząco różnie się od łatwych fraz. Pozycjonowanie strony która jest bardzo rozbudowana oraz posiada bardzo duża ilość podstron wymaga dużych umiejętności i jeszcze większych nakładów finansowych, ponieważ koszt stworzenia odpowiedniego zaplecza jest wtedy znacząco wyższy. Pozycjonowanie stron przez profesjonalistów to nie tylko dobór słów kluczowych, optymalizacja kodu i kilkanaście linków z katalogów, ale bardzo złożony proces gdzie ważne są nawet najmniejsze drobiazgi, a przecież jak to często bywa diabeł tkwi w szczegółach.